地域のスポーツクラブを運営していて、いつも感じていることがあります。
「まずは体験してみよう」と思うまでの心のハードルが、どうしても高いということです。
そして、本当に情報を欲しがっている人に、情報が届いていないということです。
そんなことを考えていたとき、笹川スポーツ財団の調査に、気になる数字がありました。
スポーツクラブや同好会、チームに入っている人は、15.2%。過去最低の数字です。
この記事では、この数字の中身を見ながら、総合型地域スポーツクラブのような「地域のクラブ」が、これからどうすれば選ばれるのかを考えてみます。
スポーツクラブに入っている人は15.2%
笹川スポーツ財団は、全国の18歳以上の3,000人を対象に、スポーツとの関わり方を定期的に調べています（スポーツライフ・データ。最新は2024年6〜7月の調査）。
その結果をまとめたコラムによると、スポーツクラブ・同好会・チームに入っている人は、2024年に15.2%でした。
2014年からは、ずっと2割を下回っています。
男女別では、男性が17.1%、女性が13.4%。女性は減り続けています。
なお、この数字はスポーツジムや民間のスクール、職場のチームなども含めた全体のものです。総合型地域スポーツクラブだけの数字ではありません。
「入りたい」と思う人も減っている
気になるのは、今は入っていなくても「入りたい」と思っている人の数です。
クラブへの加入希望率は、2008年には47.1%ありました。それが2024年には14.0%。ピークの3分の1以下です。
入っている人が少ないだけでなく、入りたいと思う人も減っている。
会員募集のチラシを工夫するだけでは追いつかない変化が起きている、と受け止めています。
減っているのは「地域住民が中心のクラブ」
同じ調査では、加入している人に「どんなクラブか」も聞いています。
2012年までは、加入者の約半数が「地域住民が中心のクラブ」でした。2014年には37.0%まで下がっています。
ただし、この年から選択肢に「友人・知人が中心」が加わったため、回答が分かれた影響もあるとコラムには書かれています。
一方で、「民間の会員制クラブ」は減っていません。2024年は「友人・知人」と並んで、加入者の約4分の1を占めています。
また、民間の会員制クラブに入りたいと答えた割合は、女性のほうが男性より15.0ポイント高くなっています。
選ばれているのは「縛られない」関わり方
コラムの筆者は、民間のクラブが選ばれる理由の一つとして、人間関係のわずらわしさが少なく、やりたいときにやれて、やめたいときにやめられる自由さを挙げています。
そのうえで、これからのクラブには「着かず離れず」の距離感が求められるのではないか、と述べています。
地域のクラブには、顔なじみができる、世代をこえてつながれる、といったよさがあります。
でも、入る前の人から見ると、そのよさが「入ったら抜けにくそう」「人間関係が大変そう」という心配に見えているのかもしれません。
クラブを運営する立場として考えていること
わたし（土井）は、京都市で地域スポーツクラブの運営に携わっています。
そのなかで大事にしていることを、4つにまとめてみます。
1. 気兼ねなく参加できる入口をつくる
いちばん大事だと思っているのは、気兼ねなく参加できる仕組みです。
会員になって続けてもらえるのは、クラブにとってありがたいことです。でも、最初から「会員になるかどうか」を考えてもらうのは、ハードルが高すぎます。
ビジターとして、やりたいときだけ参加したい人もいます。そのニーズに応えることも大切だと考えています。
正直に言うと、1回ごとに保険に入ってもらう手続きなど、難しい面もあります。それでも、入口を会員だけに限らないことには意味があると感じています。
2. 体験会を開く仕組みと、来やすい雰囲気をつくる
入口として欠かせないのが、体験会です。
体験会を一度きりのイベントにせず、開き続けられる仕組みにすること。そして、その種目が好きな人が来やすい雰囲気をつくることを意識しています。
雰囲気というのは、ひと言でいえばアットホームな空気感です。初めての人が「ここなら自分もいていい」と思えるかどうかで、次に来てくれるかが変わると感じています。
3. 次の予定は、その日のうちに決める
体験会に来てくれた人とは、次にいつ来るかを、その日のうちに決めるようにしています。
「また案内しますね」で別れると、そのままになってしまうことが多いからです。
4. 「次の目標」があると、続けやすくなる
会員として活動を続けてくれる人を見ていると、次の目標が決まっていることが多いと感じます。
たとえば、エンジョイ志向の試合に出る、といった目標です。
次の目標が決まると、会員として活動しやすくなります。入会をお願いするより、「次はこれに出てみませんか」と目標を一緒に決めるほうが、自然に続いていくように思います。
地域のクラブなりの「着かず離れず」
民間のクラブと同じことをする必要はないと考えています。
ただ、気兼ねなく来られて、来るたびに次の楽しみがある。そういう関わり方なら、地域のクラブにもつくれるはずです。
まだ試している途中ですが、入会をゴールにするより、何度か参加するうちに自然と続けたくなる流れをつくっていきたいと考えています。
まとめ
- スポーツクラブ・同好会・チームに入っている人は15.2%で、過去最低（2024年）
- 入りたいと思う人も、2008年の47.1%から14.0%に減っている
- 減っているのは「地域住民が中心のクラブ」で、「民間の会員制クラブ」は減っていない
- 選ばれているのは、やりたいときにやれて、やめたいときにやめられる関わり方
- 地域のクラブも、気兼ねなく参加できる入口（ビジター参加・体験会）と、続けたくなる理由（次の予定・次の目標）をつくることが、これから選ばれる条件の一つではないかと考えています
数字だけ見ると厳しい話ですが、裏を返せば、関わり方の入口を変えれば、まだ届いていない人がたくさんいるということでもあります。
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出典
- 笹川スポーツ財団「スポーツを通じたコミュニティ形成の行方 ―スポーツクラブ形態による加入者の特徴と加入希望率低下の背景を考える―」（2025年6月）
- 笹川スポーツ財団「スポーツライフ・データ2024」（2025年3月）
※この記事は2026年10月時点の情報をもとに書いています。
